一文全面了解Appsflyer的拉活（再营销或者Retargeting）及相关概念

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每日金句 勿惧临城之敌，慎信善柔之友。


什么是再营销广告？ 

再营销广告，是指用户通过再营销链接的互动形成的再营销归因。它促使沉睡的用户（未卸载app）再次打开并使用应用，或者是让已经卸载的用户重新下载并激活应用。

再营销的结果分为两种：在互动（唤醒沉睡用户）和再归因（已经卸载的流失用户召回，也就是再营销重装激活。）

再归因窗口期默认是90天，但这个数据是可由广告主调整设定的。超过再归因窗口期就被认定为新用户安装（install new atrribution）。

关于再归因这里面有几个概念：
  • 首次激活（First install）: 用户从未安装过应用与拉新或者再营销广告互动后安装并激活。
  • 重装激活 (reinstall)：用户首次激活应用后，在归因窗口期内卸载并重新安装了该应用。
  • 再归因 (re-atrribution)：用户首次激活应用后卸载了应用，然后与再营销广告互动，并在再归因窗口期内重新安装并激活了应用。
  • 新增激活 (New install)：用户卸载应用之后，在再归因窗口期结束后重新安装并激活该应用，AF会将这次重装激活即为首次激活。
  • re-engagement再互动，用户未卸载app,通过再营销唤醒用户。

那么针对于非SRN(自归因平台)再营销的链接和普通的投放链接有什么不同？主要的标志就是是否有is_retargeting=ture,这个参数就是再营销链接的特有的参数。

另外就是，再营销点击的回溯窗口期，是默认未7天，参数为af_click_lookback。

当然，和正常拉新一样，再营销也有展示链接，再营销的浏览回溯窗口默认为1天，对应参数为af_viewthrough_lookback，同样再互动窗口期参数为af_reengagement_window, 如果事件不限则为lifetime。

如何查看？

AF其实提供了3种试图，分别为统一，拉新和再营销，在面板可以直接切换。

具体对应内容及解释如下：

Appsflyer参考文档：

  • Retargeting attribution guide
https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/207033786#retargeting-attribution-links
  • Re-attribution window explained

https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/115002587066

  • Overview dashboard—user acquisition and retargeting LTV

https://support.appsflyer.com/hc/en-us/articles/360014697157-Overview-dashboard-user-acquisition-and-retargeting-LTV


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